Результаты рекламной кампании:
Основная задача – разработать продающий одностраничный сайт и настроить контекстную рекламу, приводящую заявки по цене до 800 рублей на покупку квартиры в новостройках Анапы и Краснодара.
На основе интервью с Заказчиком, исследования ЦА и конкурентной разведки мной была разработана следующая структура главной страницы:
- Главный блок
- Квиз-опросник
- Продаваемые ЖК
- Преимущества покупки жилья на юге
- Преимущества компании
- Контакты
При клике на понравившийся ЖК человек попадал на страницу данного ЖК, а вот и структура страницы ЖК:
- Главный блок
- Квиз-опросник
- Варианты квартир с планировками
- Преимущества данного ЖК
- Галерея/рендеры ЖК
- Преимущества компании
- Контакты
Итоговый вариант сайта
Яндекс.Директ Пошаговый процесс работы
- Чтобы собрать максимальное количество фраз для рекламирования я использую специальную программу Key Collector
Семантическое ядро собиралось по Краснодарскому краю. После сбора в программе мы получили 7 494 фразы, далее приступаем к следующему этапу работы
- Чистка семантики от нецелевых фраз – самый долгий этап при разработке рекламных кампаний, нужно почистить всю семантику от информационных запросов и оставить только коммерческие.
После чистки семантического ядра вместо 7 494 фразы мы получили 1468 коммерческих целевых фразы по поиску квартир в Анапе и Краснодаре.
- Согласование семантики с Заказчиком – после чистки ключей я выгружаю все семантическое ядро в онлайн гугл документ и отправляю на согласование, чтобы Заказчик мог убедиться в правильности чистки и дополнить ядро, если какие-то моменты были упущены.
- Группировка ключевых фраз – на этом этапе подготовки рекламных кампаний я группирую уже почищенное и согласованное семантическое ядро на смысловые группы. Это нужно для получения максимальной релевантности поискового запроса пользователя с рекламным объявлением.
После группировки фраз я выделил 57 групп объявлений
- Подготовка объявлений – при подготовке объявлений я собрал все преимущества компании и продукта/услуги и тезисно отразил их в текстах чтобы попасть во все ограничения по количеству символов.
Важно! При написании текстов объявления старайтесь использовать больше фактических преимуществ, например, «Гарантия 10 лет», «Доставка до 7 дней», «На рынке 20 лет», тогда ваше объявление будет более привлекательней на фоне конкурентов.
Результаты работы рекламных кампаний
После подготовки объявлений и выгрузки в рекламный кабинет я разделил кампании на Поиск и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), но после получения достаточного объема статистики было принято решение об отключение рекламных кампаний на Поиске из-за высокой цены за заявку. Также в дальнейшем в качестве теста была запущена рекламная кампания в телеграме, но она показала себя крайне плохо, качество заявок с данной рекламной кампании было ужасное в основном это был спам и не дозвоны.
Общая статистика по кампаниям
Статистика по месяцам
В результате работы с 28.11.2023 по 13.05.2024 мы потратили 199 077,27 рублей и получили 312 заявок по 638 рублей в среднем. Основная задача была выполнена, мы получали заявки ещё дешевле, чем ожидал Заказчик, что не может не радовать).
