Результаты рекламной кампании:
Кейс: Яндекс Директ для продажи билетов. Так как цикл сделки достаточно короткий, очевидно, что 95% заявок будет именно с Поисковых рекламных кампаний, поэтому в качестве теста я запустил кампании РСЯ только на автоматических стратегиях с оплатой за заявку.
Основная сложность настройки в данном проекте – это семантическое ядро, потому что фраз по заданным регионам собралось больше 11 тысяч! При чистке ключей (запросов) я выделил для себя 3 основных направления для группировки:
- Общие запросы – это ключи с потребностью в покупке билета на автобус, без указания точного направления
- Брендовые запросы
- Целевые запросы – это ключи с потребностью в покупке билета с указанием точного направления
Самое интересное было подготовить ядро именно по целевым запросам, так как в каждом ключе приходилось добавлять специальный оператор «[ ]», иначе для Яндекса не было бы разницы, купить билет из Краснодара в Ставрополь или наоборот. После добавления оператора, Яндекс четко показывал релевантное поисковому запросу объявление.
Пример семантики с операторами:
Статистика работы кампаний за период работы
Как упоминалось выше, РСЯ я запустил со стратегиями с оплатой за заявку, несмотря на довольно большое количество конверсий, кампании так и не удалось обучить.
В качестве теста, чтобы все-таки попытаться обучить стратегию с оплатой за заявку, был применен Мастер Кампаний. В итоге, алгоритм довольно быстро обучился и приносил много продаж по низкой стоимости.
