Результаты рекламной кампании:
Задача
Основная задача – настроить контекстную рекламу, приводящую заявки по цене до 700 рублей на покупку дома в Анапе.
План работ по настройке контекстной рекламы:
- Интервью с Заказчиком о компании
- Изучение целевой аудитории
- Конкурентная разведка
- Сбор фраз (семантическое ядро)
- Чистка фраз от нецелевых и некоммерческих запросов
- Согласование с заказчиком
- Группировка фраз
- Подготовка объявлений
- Выгрузка на сервер и запуск
Подробный план настройки РК рассмотрен в соответствующей статье
Настройка рекламы для продающей связки.
Пошаговый процесс работы
- Чтобы собрать максимальное количество фраз для рекламирования используем специальную программу Key Collector
Семантическое ядро собиралось по Краснодарскому краю. После сбора в программе мы получили 2715 фраз, далее приступаем к следующему этапу работы
- Чистка семантики от нецелевых фраз – самый долгий этап при разработке рекламных кампаний, нужно почистить всю семантику от информационных запросов и оставить только коммерческие.
После чистки семантического ядра вместо 2715 фраз мы получили 364 коммерческих целевых фразы по поиску домов в Анапе.
- Согласование семантики с Заказчиком – после чистки ключей я выгружаю все семантическое ядро в онлайн гугл документ и отправляю на согласование, чтобы Заказчик мог убедиться в правильности чистки и дополнить ядро, если какие-то моменты были упущены.
- Группировка ключевых фраз – на этом этапе подготовки рекламных кампаний я группирую уже почищенное и согласованное семантическое ядро на смысловые группы. Это нужно для получения максимальной релевантности поискового запроса пользователя с рекламным объявлением. Когда рекламное объявление совпадает с поисковым запросом оно подсвечивается жирным шрифтом, тем самым выделяясь на фоне остальных рекламных объявлений, следовательно, вероятность того, что по нашему объявлению кликнут выше. После группировки фраз было выделено 17 групп объявлений:
- Подготовка объявлений – при подготовке объявлений я собрал все преимущества компании и продукта/услуги и тезисно отразил их в текстах чтобы попасть во все ограничения по количеству символов.
Результаты работы рекламных кампаний
После подготовки объявлений и выгрузки в рекламный кабинет я разделил кампании на Поиск и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), но после получения достаточного объема статистики было принято решение об отключение рекламных кампаний на Поиске из-за высокой цены за заявку.
Общая статистика по кампаниям РСЯ
Статистика по месяцам
В результате работы с 28.03.2024 по 13.05.2024 мы потратили 78 143,97 рублей и получили 140 заявок по 558 рублей в среднем. Основная задача была выполнена, мы получали заявки ещё дешевле, чем ожидал Заказчик, что не может не радовать)
