Результаты рекламной кампании:
Перед тем как приступить к работе был проанализирован текущий сайт Заказчика и настроенные рекламные кампании предыдущего исполнителя.
При проведении аудита я первым делом проверил Яндекс.Метрику на наличие и правильности настройки целей для отслеживания заявок с сайта. Как оказалось, цели были настроены неправильно и зафиксированные заявки отличались от фактического значения в несколько раз, в связи с этим провести полный аудит эффективности рекламы не представлялось возможным.
Проверка качества настроенных рекламных кампаний показала, что семантическое ядро было собрано частично, следовательно, реклама получила меньше трафика и заявок, чем могла бы получить. Также отсутствовала разбивка на смысловые группы объявлений и использовался один вариант заголовка и текста объявлений, а это значит, что объявление выделялось жирным шрифтом в поисковой выдаче только когда поисковый запрос совпадал с заголовком объявления, а в остальных случаях объявление никак не выделялось на фоне конкурентов.
«Семантическое ядро – это фразы, которые люди вводят в поисковую строку для поиска тех или иных товаров/услуг».
После проведения аудита текущей ситуации, была предложена настройка новой рекламной кампании, а также разработка одностраничного сайта «заточенного» под привлечение заявок из интернета, так как реклама на текущий многостраничный сайт не дала бы желаемого результата. (Как правило, заявки с многостраничного сайта теплее, чем с одностраничного, но их количество в несколько раз меньше, а цена х4-5 раз больше, из-за того, что люди, в первые секунды нахождения на сайте не находят ответа на свой запрос или их не зацепил главный экран просто уходят с него, а на одностраничном сайте, как правило, отражены все преимущества компании и важные для клиентов ответы на вопросы).
Разработка лендинга
На основе интервью с Заказчиком, исследования ЦА и конкурентной разведки мной была разработана следующая структура:
- Главный блок
- Компания в цифрах
- О компании
- Виды конструкций
- Квиз-опросник
- Варианты конструкций
- Галерея готовых проектов (портфолио)
- Отличие магазинных конструкций от изготовленных на заказ
- Виды стекла
- Виды фурнитуры
- Преимущества компании
- Отзывы из независимых источников (Яндекс.Карты)
- Обратная связь с картой месторасположения компании
Прототип лендинга
Итоговый макет сайта
Процесс настройки Яндекс Директ
- Чтобы собрать максимальное количество фраз для рекламирования используем программу Key Collector
Семантическое ядро собиралось по Санкт-Петербургу. После сбора в программе мы получили 6751 фраз, далее приступаем к следующему этапу работы.
- Чистка семантики от нецелевых фраз – самый долгий этап при разработке рекламных кампаний, нужно почистить всю семантику от информационных запросов и оставить только коммерческие.
После чистки семантического ядра вместо 6751 фраз мы получили 1937 коммерческих целевых фразы по поиску душевых конструкций на заказ.
- Согласование семантики с Заказчиком – после чистки ключей я выгружаю все семантическое ядро в онлайн гугл документ и отправляю на согласование, чтобы Заказчик мог убедиться в правильности чистки и дополнить ядро, если какие-то моменты были упущены.
- Группировка ключевых фраз – на этом этапе подготовки рекламных кампаний я группирую уже почищенное и согласованное семантическое ядро на смысловые группы. Это нужно для получения максимальной релевантности поискового запроса пользователя с рекламным объявлением.
После группировки фраз я выделил 72 группы объявлений.
- Подготовка объявлений – при подготовке объявлений я собрал все преимущества компании и продукта/услуги и тезисно отразил их в текстах чтобы попасть во все ограничения по количеству символов.
Результаты работы рекламных кампаний
После подготовки объявлений и выгрузки в рекламный кабинет я разделил кампании на Поиск и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), но после получения достаточного объема статистики было принято решение об отключение рекламных кампаний на Поиске из-за высокой цены за заявку.
Общая статистика по кампаниям
Статистика по месяцам
В результате работы с 23.06.2023 по 25.11.2023 мы потратили 397 982,47 рублей и получили 504 заявки по 789,65 рублей. Рекламные кампании на Поиске пришлось отключить в первые недели рекламирования так как цена заявки была слишком высокой из-за большой конкуренции и высокой цены за клик. Хорошо зарекомендовали себя Мастера кампаний, которые работали полностью на автоматических стратегиях Яндекса, но работают они хорошо только с включенной обычной рекламной кампанией РСЯ.
