Результаты рекламной кампании:
Посадочной страницы у заказчика не было, разработку хотели поручить другому подрядчику. Нам удалось переубедить Владимира за счет нескольких весомых аргументов, а именно:
- Разработка лендинга под руководством специалиста в интернет-маркетинге будет гораздо эффективнее, чем по техническому заданию Заказчика. Опытный специалист по рекламе знает, как сделать из обычного лендинга продающую связку, которая будет приносить прибыль Заказчику.
- Удобство, как для Заказчика, потому что не нужно искать разных специалистов, так и для исполнителя. Исполнитель сам может редактировать все элементы посадочной страницы по мере получения статистики из рекламного кабинета и обратной связи от Заказчика, не требуется долгое ожидание другого подрядчика.
После предоставления портфолио Владимиру, было принято решение о разработке связки Лендинг + Контекстная реклама в Яндекс.Директ.
Разработка лендинга
Основная задача – разработать продающий лендинг, приводящий теплые заявки из 3х городов: Краснодар, Ставрополь, Ростов-на-Дону. Нацеленный на владельцев частных домов и промышленные предприятия.
Подробный план разработки лендинга рассмотрен в соответствующей статье
Настройка продающей связки «Лендинг + Реклама».
На основе интервью с Заказчиком, исследования ЦА и конкурентной разведки была разработана следующая структура:
- Главный блок
- Квиз-опросник
- Оборудование
- Призыв к действию
- Портфолио
- Сертификаты
- Преимущества компании
- Этапы работы
- О компании
- Обратная связь с картой месторасположения компании
Далее, после разработки и согласования макета лендинга, была произведена верстка. Вот что получилось:
Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ
Подробный план настройки РК рассмотрен в соответствующей статье
Настройка рекламы для продающей связки.
Собираем семантическое ядро по трем городам, указанным в ТЗ, с помощью Key Collector. После сбора в программе мы получили 13 962 фразы:
После чистки семантического ядра вместо 13 962 общих фраз мы получили 1357 коммерческих целевых фраз:
После группировки фраз была выделена 91 группа объявлений:
На последнем этапе были подготовлены объявления: собраны все преимущества компании и продукта и тезисно отражены в текстах, чтобы попасть во все ограничения по количеству символов.
Результаты работы рекламных кампаний
После подготовки объявлений и выгрузки в рекламный кабинет кампании были разделены на "Поиск" и "РСЯ" (Рекламная сеть Яндекса). Также был добавлен "Мастер кампаний" – это тип рекламных кампаний, который показывается и на Поиске и в РСЯ, но работает полностью на автоматических стратегиях Яндекса.
В результаты работы с 17.07.2023 по 31.10.2023 мы потратили 465 759 рублей и получили 1221 заявку по 381 рублю.
Итоги
Связка лендинг + контекстная реклама снова показала отличные результаты! Заказчик получается стабильные теплые заявки с минимальным количеством недозвонов. Только за август и сентябрь удалось сделать 50 продаж на 3,5 млн. рублей из них 2,2 млн рублей были заработаны через контекстную рекламу Яндекс.Директ.
Активная работа по улучшению показателей по данному проекту ведется по сей день.
